一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会（日本初のブランディング専門機関、以下BM協会）が主催する第13回BRAND MANAGEMENT AWARDが、11/1 有楽町朝日ホールにて 開催されました。
BRAND MANAGEMENT AWARDは、優れたブランディング実践を表彰する国内有数のアワードです。単なる広告表現ではなく、“現場で成果につながったブランディング”に焦点を当て、企業・地域・教育現場などで生まれた実践事例が共有されます。
私自身もBM協会認定トレーナーとして、企業や自治体の課題解決にブランディングを活用しており、日頃から協会メソッドをベースに研修・組織支援を行っています。そのため、全国の実践者たちの挑戦を一度に学べるこのAWARDは、毎年大きな刺激と学びを得られる機会となっています。
今年の大賞は、[福島県] 会津から地球再生の合図を – 脱プラスチックに挑む伝統漆器メーカーの革新的挑戦 -
約2年にわたるインターナルブランディングを経て、サトウキビ由来の生分解性プラスチック「PLA（ポリ乳酸）」を活用した製品「IZ EARTH」を世界へ発信する取り組みは、地域産業の未来と環境課題の両立に挑むプロジェクトとして強い存在感を放っていました。理念を“現場で動くブランド”へと落とし込んでいくプロセスには、多くの学びと感動がありました。
また今年は、高校生によるブランディング実践も発表され、ブランディング教育が次世代へ広がっていることを実感しました。ちなみに我が家の息子（高校3年生）も、この夏にブランド・マネージャー2級を取得。ブランディングが、専門家だけでなく“未来をつくる基礎教養”になり始めている変化を感じています。
そして、今年も、BM協会アドバイザーである高田敦史氏とともに、懇親会の司会を担当いたしました。会場には100名を超える参加者が集まり、終了後も自然と対話の輪が続く熱量の高い時間に。ブランドに携わる人同士だからこそ生まれる視点交換や出会いは、毎年この場ならではの魅力です。
私はデザイン出身ではありませんが、元テレビディレクターとして“人の感情が動く瞬間”に長年向き合ってきました。そのため、アートディレクターの水口克夫先生のお話が面白くて面白くて、「もっと学びたい」という探究心が刺激される時間にもなりました。
懇親会では、BM協会のキーカラーである紫をモチーフにしたデザートが登場。さらに、地域創生審査員特別賞を受賞した富山県 三郎丸蒸溜所よりハイボールのご提供があり、IZ EARTHのカップでいただくコラボレーションも実現。 日本の技術に乾杯！
来年は、どのような取り組みが発表されるのか、今から楽しみです。
Photo by Tomoya Suzuki